可口可樂包裝設計在每一個銷售區(qū)域的風格都有不同，品牌要通過換新包裝，或定制設計本地區(qū)獨特元素的包裝，讓產品更加有文化感，具有品牌效應。保持品牌的活力，讓消費者永遠保持期待，永遠耳目一新。可口可樂本身已經成為了一種社交符號，而對于產品包裝的換新，無異于也是強化這種符號本身。我們發(fā)現(xiàn)品牌都核心想解決的問題就是：清晰可識別。作為全球包裝煥新，一方面，品牌必須要保障新的包裝在各個地區(qū)，都能被消費者所理解與認知，所以更符合現(xiàn)代審美的簡約設計風格、聚焦品牌的色彩記憶都成為包裝換新的核心元素。另一方面，包裝不僅要做到可識別，還需要做到通過包裝去反應品牌的主張，甚至體現(xiàn)情感。
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